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进入2023年，欧莱雅在中国市场动作不断。先是新任CEO叶慕鸿来华，紧接着又积极对外公布发展规划，开启新一轮在华项目孵化。

4月21日，欧莱雅中国2023年发展战略沟通会在上海举行。会上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示，下阶段经营重点将放在美妆科技、扩大品牌矩阵、坚持“全球本土化”等方面。与此同时，费博瑞还提及，到2030年，集团希望在中国覆盖2亿消费者。

中国对欧莱雅的重要性不言而喻。2022年财报中，中国市场正式成为集团第二大市场。此外，费博瑞还告诉「市界」，无论是中国电商的发展程度、多样性，还是中国Z世代消费者的个性化、专业性，都给集团提供了不同程度的借鉴。

但另一方面，过去一年多，包括中国市场在内的北亚地区（囊括中国、日本、韩国等市场），增速远低于集团其他板块。对此，欧莱雅一方面将其归因于疫情，以及由此带来的供应链中断和库存抬升，另一方面则加速激活中日韩“美妆黄金三角洲”，并积极在中国市场投资、渠道、营销多措并举。

2022年5月，欧莱雅宣布在中国成立首家投资公司 —— 上海美次方投资有限公司，随后完成对中国本土香氛品牌闻默的投资。据费博瑞介绍，未来美次方的投资重点将涵盖五大领域：新一代美妆品牌、新数字消费体验、先进供应链技术、未来科学以及可持续发展。

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