8月1日，瑞幸咖啡公布2023年第二季度财报。

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根据财报，瑞幸咖啡第二季度总净收入为62.014亿元人民币，同比增长88.0%。2023年第二季度瑞幸咖啡在美国会计准则（GAAP）下营业利润为11.728亿元人民币，营业利润率为18.9%。

从门店运营层面来看，瑞幸咖啡自营门店收入第二季度为44.953亿元人民币，较2022年同期的24.27亿元人民币增长85.2%。自营门店门店层面利润第二季度为13.075亿元人民币（1.803亿美元），自营门店门店层面利润率29.1%，2022年同期为6.898亿元人民币，门店层面利润率为28.4%。

联营门店收入第二季度为14.858亿元人民币（2.049亿美元），较2022年同期的7.775亿元人民币增长了91.1%。

与营收增长同步，第二季度瑞幸咖啡门店规模进一步扩大，净新开门店1485家，总门店数量环比增长15.9%。截至第二季度末，瑞幸咖啡门店总数达10836家，其中自营门店7188家，联营门店3648家。瑞幸咖啡成为中国市场第一家门店数量破万的连锁咖啡品牌。

9.9元活动常态化，至少持续两年

瑞幸董事长兼首席执行官郭谨一在业绩沟通会上宣布，要把9.9元活动常态化进行下去，“决定此次活动将至少持续两年”。

今年的6月5日，借万店开业为由头，瑞幸咖啡开启了新一轮9.9元每周咖啡回馈活动，也被市场解读为回敬库迪咖啡等竞争对手的低价竞争。

郭谨一在随后的问答环节中补充道，自从6月份瑞幸推出9.9元活动以来，消费者的反响超过预期，瑞幸的收入和利润数据也持续向好，这让他“有信心、有决心和有动力”长期进行该活动。

不过在业绩会上，郭谨一并未透露9.9元咖啡促销活动的相关数据，表示6月份消费用户数也突破5000万人。

“我们有明显的综合竞争优势，让瑞幸可以在市场竞争中保持领先。”他说，自己有信心公司的利润率可以保持在“合理的区间”。

另据郭谨一介绍，在二季度瑞幸推出了24款现制新品，包括冰吸生椰、杨梅瑞纳冰、冰萃系列及茶咖系列产品等等，五一期间的产品销量为2.307 万杯，同比翻倍增长。

门店规模持续扩大，二季度净新开门店1485家

瑞幸的门店规模也进一步扩大，第二季度净新开门店1485家，总门店数量环比增长15.9%。以此计算，平均每天有超过16家瑞幸门店落地开张。

这一切有赖于瑞幸“带店加盟”等政策的实施。

今年5月，瑞幸推出“带店加盟”模式，以快速扩张门店规模。这是一种面向租赁合同期内正在经营的店铺或自有产权商铺的投资者推出的新联营合作方式，被部分同行解读为“挖墙角”。但郭谨一则称，市场对这一模式“反响强烈”。

从门店的收入贡献来源看，自营门店依然是大头。

第二季度，来自自营门店的收入为44.953亿元(6.199亿美元），较2022年同期的24.27亿元增长了85.2%。不过，自营门店同店销售增长率第二季度为20.8%，2022年同期为41.2%，增速放缓。

至于联营门店收入方面，第二季度为瑞幸贡献了14.858亿元（2.049亿美元），较2022年同期的7.775亿元人民币增长了91.1%。

郭谨一透露，2023年下半年，瑞幸将持续加大投入，关注客户价值。同时，瑞幸也将致力于加速中国咖啡市场的教育和发展，扩大瑞幸的市场份额和品牌影响力，推动可持续的海外扩张。

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